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【央视新闻客户端】
无论是打开手机刷短视频 ,还是出门逛商场、坐地铁或者去城市广场散步,经常会有旋律魔性、歌词直白的歌曲不经意间钻进耳朵,让人忍不住跟着哼唱 。从《忐忑》《爱情买卖》 ,到《小苹果》《野狼disco》,再到最近的《没出息》《找不着北》,这些歌曲没有艰涩的歌词,没有复杂的编曲 ,有时还被批评是“口水歌”,但往往一经推出便迅速流行,被网友称为“神曲 ”。
遵循“3秒抓耳定律” ,表达社会情绪
作为一种极具传播力的音乐作品,不同的“神曲”虽然内容不同,但歌词和旋律都打破了传统音乐的审美范式 ,往往一亮相就能以魔性的唱腔、动感的旋律迅速吸引听众的注意。
从歌词看,“神曲 ”的核心特征表现为碎片化结构 、草根化表达与包容性情感的三重统一。在文本结构上,“神曲”摒弃了传统音乐复杂的叙事框架与冗长的抒情逻辑 ,多以短句、重复句式为基础,充斥着网感十足的谐音词、无意义的语气词及生活化口语,甚至出现大量非言语吟唱 ,形成看似零散却极具记忆点的文本形态 。比如,《忐忑》的歌词基本是“啊”“哦 ”“诶”“咿”之类的虚词,没有任何实际含义,但辨识度极高 ,也强化了情绪的直接传递,给听众带来新颖的听觉体验。
从旋律看,能称得上“神曲 ”的作品都遵循“3秒抓耳定律”——结构简单 、旋律重复、节奏性强 ,让人听3秒大概就能记住,很容易产生“耳虫效应”——听众不刻意记忆,旋律也能自发在其脑海中回荡 ,让人听过就忘不掉。比如,《惊雷》的喊麦式唱腔以及《学猫叫》中模仿猫叫的拟声词,都通过强烈的节奏感和重复性 ,在短时间内抓住听众的注意力,让人听了感觉十分魔性、洗脑 。
此外,不少“神曲”都是人们情感或社会情绪的具象化表达 ,作品中总隐藏着能引起听众共鸣的“点 ”,让人听了不经意间沉浸其中。比如,有的作品充满对现代爱情的立体描摹,有纠葛 、有遗憾、有悸动 ,其中总有一点能够触碰到年轻听众内心柔软的地方,让他们产生共情;有的作品直白勾勒现代职场中人的工作生活状态,“别说压力大 ,谁都压力大”“谁不累又谁不苦,路是靠自己走出”等歌词,道出很多人的心声 ,让人很容易产生共鸣;还有一些作品满载质朴的爱国情感,散发着强烈的民族自豪感,能够让不同年龄、阶层的听众都能通过听唱这些歌实现自己爱国情感的投射。
算法推荐和二度创作带来巨大流量
任何文艺作品的流行都离不开有效传播 。传播不仅是作品被知晓的前提 ,更是其影响力得以形成和扩大的关键。“神曲 ”之“神”,不仅在于热度高 、传播广,更在于作品突破传统标准的异质性。在传统媒介时代 ,音乐作品主要依靠电台、电视台、唱片 、磁带等传播,这种传播是单向、线性、中心化的,作品到达大众之前,需要“把关人”按照相对统一的标准层层“把关 ” ,这决定了矜奇立异的作品比较难到达大众面前,更难流行起来 。在网络时代,尤其在人人掌握麦克风的自媒体时代 ,传播是去中心化的,时尚、个性 、互动性强的“神曲”更容易传播扩散。
算法推荐机制在“神曲”的传播中发挥着关键作用。一首歌曲在网络平台上发布后,平台会利用算法推荐机制 ,将其推荐给兴趣相似的用户 。“神曲 ”比一般的歌曲更有特点,往往能较快获得比别的歌曲更多的关注。接着,平台会根据收听、点赞、评论 、转发等数据 ,将该歌曲推向更大的流量池。从低一级的流量池进入高一级的流量池,“神曲”被推荐的次数呈指数级增长,能够迅速积累起巨大流量。
网络不仅是一个传播渠道 ,也是一个创作平台,为普通人从事文艺创作提供了机会 。当“神曲”完成流量原始积累,便进入破圈传播的新阶段。这时,大众会主动参与进来——不仅进行分享转发 ,还进行二度创作。他们借助各种创作工具,或为歌曲配上舞蹈,或重新编写歌词 ,不断生成各种新的版本 。以最近大火的《没出息》为例,不仅我国网友参与创作,连非洲的网友也都参与其中。在“传播——改编——再传播 ”的过程中 ,“神曲”产生不同版本,触达不同圈层受众,生命周期大大延长。
当某个“神曲”火起来 ,它就成为自带流量的IP,更多的人和机构便将其当作引流工具——商家在商场反复播放“神曲”,既烘托气氛 ,又吸引客流;一些游戏将“神曲 ”当作主题曲,以吸引玩家关注;连个人拍摄短视频,也喜欢用一些“神曲”作为背景音乐 。这些拓展出来的新场景,让很多本来游离于网络之外的老人、小孩都成为“神曲”的受众 ,进一步扩大了“神曲 ”的影响力。
提供“社交货币”,增进圈层认同
前几年,有一支“神曲” ,叫《孤勇者》。据说当时在大街上遇到小朋友,只要你唱出歌中开头的一句“爱你孤身走暗巷 ”,几乎每个孩子马上就能接着唱出下一句 。《孤勇者》因此成为广大小朋友之间交流的“暗号”。还有媒体报道 ,有的孩子打针时害怕,护士为了消除其恐惧,主动唱《孤勇者》与其对“暗号”。这个例子彰显了“神曲 ”的“社交货币”功能 。
也许不是所有“神曲”都像《孤勇者》那样可以直接拿来当“暗号 ”使用 ,但在“神曲”的传播中,点赞、分享 、评论、探讨等行为都不是简单的动作,其背后隐藏着丰富的社交信息和心理动机。 在媒介化社会 ,人们的社交话题在很大程度上是媒介塑造出来的。每一支“神曲”的产生,都为人们的社交生活提供了谈资。若不了解当下的热门“神曲”,可能会听不懂朋友间的玩笑、错过公共场合的默契互动,给人以“跟不上潮流 ”“与生活脱节”的印象 。所以 ,当“神曲”出现时,很多人主动了解 、参与传播。这种“不听就掉队 ”的隐性压力,本质上源于人们对安全感与归属感的追求:害怕因跟大多数人不同而被孤立 ,渴望通过“随大流”融入群体,获得圈层认同。
从这个角度看,那么多普通人加入“神曲”二创 ,既是为展示自己的才华,也是在提供“我在场 ”的证明 。网友对相关作品的每一次点赞、评论、分享都是一种社交互动。在这种“传播——反馈”的互动中,传受双方共同完成社交关系的构建和维护。
(作者:汤天甜 ,系西南大学新闻传媒学院教授)
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